สมัครยูฟ่า ได้รับประสบการณ์จากการควบรวมกิจการในการดูแลการเข้าซื้อกิจการ Ameristar Casinos ของ บริษัท มูลค่า 2.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2556
ในช่วงหกเดือนนับตั้งแต่การซื้อกิจการเสร็จสิ้น ได้กลายเป็น บริษัท ใหม่ภายใต้ชื่อเดิม
Pinnacle ที่อยู่ในลาสเวกัสเพิ่มขนาดเป็นสองเท่า บริษัท ควบคุมคาสิโน 14 แห่งในเก้ารัฐและเป็นยักษ์ใหญ่เกมระดับภูมิภาคที่มีรายได้มากกว่า 2.4 พันล้านดอลลาร์ต่อปี Pinnacle มีพื้นที่คาสิโนรวม 848,000 ตารางฟุตพร้อมโต๊ะเกม 511 เกมและเครื่องสล็อตมากกว่า 21,000 เครื่อง โรงแรม 13 แห่งของ Pinnacle มีห้องพัก 4,332 ห้อง
บริษัท ยังมีพนักงานมากกว่า 15,000 คน
มีภูมิภาคการรายงานสามภูมิภาค ได้แก่ ใต้มิดเวสต์และตะวันตก
แม้ว่าหลายรัฐจะรายงานตัวเลขรายได้จากการเล่นเกมที่อ่อนแอในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมานักวิเคราะห์มองว่า เป็นหนึ่งในการเดิมพันที่ปลอดภัยในตลาดเกมในภูมิภาคที่ท้าทาย
Robert Shore นักวิเคราะห์ของ กล่าวในรายงานเมื่อเดือนมกราคมถึงนักลงทุนว่าความเชี่ยวชาญในการดำเนินงานของ Pinnacle กระแสเงินสดอิสระและการประหยัดต้นทุน 26 ล้านดอลลาร์ต่อปีหลังจากการควบรวมกิจการของ Ameristar ทำให้ บริษัท มีเครื่องมือในการรับมือกับความปั่นป่วนทางเศรษฐกิจ
“ ยังมีโอกาสต่อไปสำหรับการปรับปรุงอัตรากำไรระดับอสังหาริมทรัพย์ตัวขับเคลื่อนรายได้ทั่วทั้งระบบและการทำงานร่วมกันของต้นทุนเพิ่มเติม” Shore กล่าวกับนักลงทุน “ เรื่องราวในระยะยาวมีแนวโน้มที่ชัดเจนเนื่องจากโครงสร้างต้นทุนของสินทรัพย์ในภูมิภาคได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นและผลกำไรอันดับต้น ๆ ในอนาคตจะเปลี่ยนเป็นกระแสเงินสดโดยตรง”
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Pinnacle เกินความคาดหมายของตลาดเมื่อประกาศรายรับในไตรมาสสี่เพิ่มขึ้น 77 เปอร์เซ็นต์ซึ่งเป็นไตรมาสแรกเต็มรูปแบบรวมถึงอสังหาริมทรัพย์ของ Ameristar
นักวิเคราะห์เกมของ สมัครยูฟ่า กล่าวว่าตลาดมีการประเมิน “ผิดพลาด” Pinnacle
“ มันยังคงเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของเราในการเล่นเกมระดับภูมิภาค” Beynon กล่าวโดยอ้างถึงผลงานคาสิโนที่แข็งแกร่งซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าตลาด
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดของ จากการควบรวมกิจการเกิดขึ้นในลาสเวกัส Pinnacle ไม่ได้ดำเนินการคาสิโนในบ้านเกิด แต่ยังคงรักษาสถานะไว้
ในเดือนมกราคม บริษัท ได้เข้าซื้ออาคารสำนักงาน 5 ชั้น 86,000 ตารางฟุตใน The HC | Hughes Center บนถนน Paradise ในที่สุด Pinnacle จะจ้างพนักงาน 320 คนในสำนักงานของ บริษัท โดยจ่ายเงินเดือนและผลประโยชน์มากกว่า 25 ล้านเหรียญสหรัฐ
การเยี่ยมชมสำนักงานพบทั้งพนักงาน Pinnacle ที่รู้จักกันมานานและอดีตบุคลากรของ Ameristar ที่แบ่งปันพื้นที่
ตัวอย่างเช่นสำนักงานหัวมุมที่มีวิวกว้างขวางทางทิศใต้มีผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสี่คน คนงานที่ย้ายมาจาก Ameristar และรับผิดชอบทรัพย์สินทั้งหมดของ บริษัท ที่รวมกัน
“ ทุกคนทำงานในพอร์ตโฟลิโอทั้งหมด” Sanfilippo ซึ่งเป็น CEO ของ Pinnacle กล่าวในเดือนมีนาคม 2010“ มีบางสิ่งที่เราคิดว่า Ameristar ทำได้ดี เราจ้างงานด้านการตลาดของเรา แต่ตัดสินใจที่จะนำทุกอย่างมาไว้ที่บ้าน”
กุญแจสู่การค้าที่ประสบความสำเร็จ
Pinnacle ได้กลายเป็นกรณีศึกษาของอุตสาหกรรมเกมในการผสมผสาน บริษัท สองแห่งที่แตกต่างกัน
กล่าวว่ามีสองกุญแจสำคัญในการผสานรวม หนึ่งคือ บริษัท มีวัฒนธรรมองค์กรที่คล้ายคลึงกัน อีกอย่างคือการสื่อสาร Ameristar อนุญาตให้ Sanfilippo และทีมงานของเขาไปเยี่ยมชมอสังหาริมทรัพย์แปดแห่งที่พวกเขากำลังซื้อและพบปะกับพนักงานหลายครั้ง
เขามีประสบการณ์ในการรวมคาสิโนหลังจากการควบรวมกิจการ ในปี 2003 Sanfilippo ได้ช่วยรวมคาสิโน Horseshoe Gaming ทั้งสามแห่งเข้ากับ Harrah’s Entertainment หลังจากการซื้อกิจการมูลค่า 1.4 พันล้านดอลลาร์ สองปีต่อมา มีบทบาทคล้ายกันในการรวมคาสิโนเข้ากับ บริษัท เมื่อ ในราคา 9 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นการควบรวมอุตสาหกรรมเกมที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์
ในระหว่างการควบรวมกิจการของ บริษัท ที่ซื้อได้ทำงานเพื่อบรรเทาความกังวลของพนักงานที่ขี้ขลาดซึ่งมีส่วนเกี่ยวข้องกับการซื้อเกมครั้งใหญ่ครั้งที่สองนับตั้งแต่ภาวะเศรษฐกิจถดถอย เมื่อสองปีก่อน พนันฟุตบอล ซื้อ บริษัท ระดับภูมิภาค Peninsula Gaming ในราคา 1.45 พันล้านดอลลาร์
“ เราสัมภาษณ์พนักงานทุกคนและเลือกบุคคลที่ดีที่สุดที่เหมาะสมที่สุดใน บริษัท ใหม่ที่ใหญ่กว่า” กล่าว
Pinnacle ยังตัดสินใจที่จะไม่ลบชื่อ ออกจากคาสิโน Pinnacle ดำเนินธุรกิจภายใต้ชื่อแบรนด์ที่แตกต่างกันอยู่แล้วเช่น Boomtown, L’Auberge และ Belterra
“ ชื่อ Ameristar มีผู้ติดตามที่ภักดี” กล่าว “ เราไม่ได้เปลี่ยนชื่อคุณสมบัติใด ๆ เพราะเราไม่เห็นเหตุผลที่จะเปลี่ยนชื่อ”
ภายในเดือนเมษายน Pinnacle วางแผนที่จะประกาศโปรแกรมความภักดีของผู้เล่นใหม่และบัตรรางวัลที่เชื่อมโยงคาสิโนทั้ง 14 แห่งเข้าด้วยกัน
เพื่อตอบสนองความกังวลของ Federal Trade Commission พินนาเคิลต้องขายสินทรัพย์สองรายการในตลาดที่ บริษัท อาจถูกมองว่าเป็นการผูกขาด คาสิโน Ameristar ที่กำลังก่อสร้างใน ในเซนต์หลุยส์
หลังจากวันที่ 1 มกราคมไม่นาน Pinnacle ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ให้กับพนักงานเพื่อให้ บริษัท เริ่มต้นใหม่หลังจากการควบรวมกิจการ
“ เรามีความสุขมากกับวัฒนธรรมองค์กรที่เราสร้างขึ้น” กล่าว
มุ่งเน้นไปที่การขยายตัว
สำนักงานใหญ่ของ บริษัท แห่งใหม่กำลังดำเนินการอยู่ กำแพงและพื้นที่สาธารณะยังคงต้องการการตกแต่ง และ บริษัท กำลังบรรจุตำแหน่งหลายตำแหน่งที่ว่างจากการซื้อกิจการ
แต่อย่าเรียกว่าสำนักงานใหญ่ของ บริษัท
ได้ตั้งที่ตั้งของ บริษัท ว่า“ ศูนย์บริการลาสเวกัส” โดยให้การสนับสนุนสำรองข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดแก่คาสิโนทั่วทั้ง บริษัท
“ ต่อสาธารณะเราปฏิบัติต่อ Pinnacle เหมือน บริษัท ใหม่” Sanfilippo กล่าว
สนับสนุนให้คาสิโนเข้าร่วมในชุมชนท้องถิ่นของตนและมีส่วนร่วมในการกุศล เช่นเดียวกับสำนักงานของ บริษัทมีแผนที่จะทำงานร่วมกับ ในฐานะหุ้นส่วนการกุศล
เมื่อการควบรวมกิจการเสร็จสมบูรณ์ มุ่งเน้นไปที่การทำโครงการขยายสองโครงการให้สำเร็จ
ในเดือนพฤษภาคม จะเปิดเกม ที่ตั้งขึ้นใหม่ใกล้เมืองซินซินนาติ การก่อสร้างกำลังเพิ่มคาสิโนเทอร์มินัลลอตเตอรีวิดีโอ 1,500 เครื่องพร้อมร้านอาหาร 6 แห่งในสถานที่แข่งม้าพันธุ์แท้
ในเดือนกรกฎาคม จะเปิดโรงแรมและพื้นที่จัดการประชุม 150 ห้องที่ Boomtown New Orleans
สำหรับ“ อะไรต่อไป” ไม่ได้กระดกมือ
“ เรามีที่นี่มากพอที่จะทำให้เราไม่ว่าง” เขากล่าว
ประธานของ กล่าวว่า บริษัท คาสิโนอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่จะรับมือกับภัยคุกคามจากการพนันที่ขยายตัวในแมสซาชูเซตส์ด้วยการเพิ่มเกมบนโต๊ะและการเข้าซื้อกิจการคาสิโนรีสอร์ทในมิสซิสซิปปี
ประธานจอห์นเทย์เลอร์อ้างว่าเป็นกุญแจสำคัญในแผนกลยุทธ์ของ บริษัท ในการเปิดตัวแบล็คแจ็ครูเล็ตและเกมบนโต๊ะอื่น ๆ เมื่อปีที่แล้วที่คาสิโนลินคอล์นและแผนการซื้อ ในบิล็อกซี ข้อตกลงดังกล่าวถูกขนานนามว่าเป็น“ ปริศนาชิ้นสำคัญ” คาดว่าจะปิดในเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม
Taylor ยังกล่าวอีกว่า Twin River กำลังลงทุนอย่างมากในการฝึกอบรมพนักงานเพื่อมอบประสบการณ์คุณภาพสูงให้กับผู้เล่น
“ เรากำลังเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้น” เขากล่าวในการให้สัมภาษณ์โดยอ้างถึงกฎหมายการพนันของรัฐแมสซาชูเซตส์ปี 2011 ซึ่งอนุญาตให้ออกใบอนุญาตคาสิโนได้ถึงสามแห่งซึ่งรวมถึงหนึ่งแห่งในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้และห้องสล็อต
จากการประมาณการครั้งหนึ่งชาวแมสซาชูเซตส์ได้รับเงินประมาณ 1.1 พันล้านเหรียญต่อปีจากการพนันในโรดไอส์แลนด์และคอนเนตทิคัตซึ่งเป็นที่ตั้งของ โรดไอส์แลนด์คาดหวังอย่างเต็มที่ว่าเพื่อนบ้านของตนจะยึดคืนการใช้จ่ายบางส่วนได้: รายได้จากการพนันของรัฐที่นี่คาดว่าจะลดลง 422 ล้านดอลลาร์ในช่วงห้าปีเริ่มตั้งแต่ปีงบประมาณ 2559 เนื่องจากการพนันที่ขยายตัวข้ามพรมแดน
การพนันรวมถึงลอตเตอรีเป็นแหล่งรายได้อันดับสามในงบประมาณของโรดไอส์แลนด์
การแข่งขันคาสิโนอาจใกล้เคียงกับ Twin River ที่อาศัยอยู่ในลินคอล์น เมื่อเดือนที่แล้ว Foxwoods ได้ประกาศแผนการที่จะสร้างคาสิโนรีสอร์ทมูลค่า 750 ล้านดอลลาร์ในฟอลล์ริเวอร์รัฐแมสนอกจากคาสิโนที่มีพื้นที่ 140,000 ตารางฟุตแล้วสถานที่แห่งนี้ยังรวมถึงร้านอาหาร 20 แห่งโรงแรมศูนย์การประชุมสปาและศูนย์รวมความบันเทิงสำหรับ คอนเสิร์ตและกิจกรรมอื่น ๆ
กฎหมายคาสิโนแมสซาชูเซตส์ให้ความสำคัญกับชนเผ่าอินเดียนที่ได้รับการยอมรับจากรัฐบาลกลางในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้และชนเผ่า Mashpee Wampanoag ได้ลงนามในข้อตกลงกับ Gov. Deval Patrick แต่ต่อมาคณะกรรมการการพนันของรัฐได้อนุมัติให้เปิดภูมิภาคให้กับผู้สมัครเชิงพาณิชย์เนื่องจากความไม่แน่นอนทางกฎหมายเกี่ยวกับแผนการของชนเผ่าสำหรับโรงงานในทอนตัน
เมื่อถามถึงผลกระทบที่คาสิโน Fall River จะมีต่อ Twin River ซีอีโอของ พนันฟุตบอล และประธาน Scott Butera กล่าวว่าสิ่งอำนวยความสะดวกทั้งสองจะแตกต่างกันมากโดยเน้นความหรูหรา “ นี่ไม่ใช่โรงพนัน แต่เป็นรีสอร์ทปลายทาง” เขากล่าว
เทย์เลอร์เรียกทวินริเวอร์ว่าคาสิโน“ สะดวกสบาย” ที่ง่ายสำหรับผู้เล่น
“ เราจะมุ่งเน้นไปที่การมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้าสำหรับผู้ที่มา” เขากล่าว “ เราคิดว่าเราจะสามารถมอบประสบการณ์การเล่นที่ใกล้ชิดยิ่งกว่าคาสิโนปลายทาง”
เทย์เลอร์กล่าวว่าการเพิ่มเกมบนโต๊ะ – เพิ่มอีก 14 เกมในเดือนธันวาคมเป็น 66 เกมเดิมได้ดึงดูดผู้เล่นใหม่ตาม Taylor พวกเขาอายุน้อยกว่าและมีผู้ชายจำนวนมากบางคนพาคนอื่น ๆ ที่ลงเอยด้วยการให้อาหารช่อง พวกเขายังกินและดื่มอีกด้วยยอดขายอาหารและเครื่องดื่มเพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์ในช่วงแปดเดือนที่ผ่านมา
“ มันทำธุรกิจได้มากมายจริงๆ” เขากล่าว
ในขณะเดียวกันทวินริเวอร์กำลังผลักดันแผนการที่จะซื้อคาสิโนรีสอร์ทบิล็อกซี สถานที่ให้บริการคาสิโนมีเครื่องสล็อตมากกว่า 1,300 เครื่องและเกมโต๊ะ 50 เกมและโรงแรมสูง 12 ชั้นมีห้องพัก 325 ห้องพร้อมสปาศูนย์ออกกำลังกายและสระว่ายน้ำ